FANDOM



Definition / Beschreibung:

Unter Produktpolitik versteht man alle Vorgänge, die mit der Weiterentwicklung und Aus
Bwl.gif
wahl eines Produktes sowie dessen Vertrieb zusammenhängen. Produkpolitik ist für ein Unternehmen deshalb von Bedeutung weil, der Markt sich ständig verändert und das Unternehmen seinen Absatz sichern bzw. steigern will.

Ziel:

Das Ziel der Produktpolitik beinhaltet den Kunden auf ihr Produkt aufmerksam zu machen und neue Bedürfnisse zu erwecken und das Produkt ansprechender zu machen.


Produktnutzen:

Ein besseres Wort für Produktpolitik ist Bedürfnispolitik, weil ein Kunde nichts kaufen würde wenn er kein Bedürfnis hätte. Der Kunde kauft z.B einen Bohrer weil er einen Bohrer braucht sondern weil er ein Loch in der Wand benötigt.

Zur Veranschaulichung siehe auch : http://www.youtube.com/watch?v=S7los3rbWp8



Marke

Der Begriff, Marke,der im Marketing verwendet wird steht für Eigenschaften. Produkte unterscheiden sich in diesen Eigenschaften je nach Marke, z.B.: Pepsi und Coca Cola.

Sortiment

Alle angebotenen und ausgewählten Waren eines Handelsunternehmens nennt man Sortiment. (z.B.: Coca Cola: Fanta, Sprite, Coca Cola light,…)

Kundendienst

Unter Kundendienst, Service, versteht man eine Abteilung eines Unternehmens, die nur für die Kunden zuständig ist.

Verpackung

Eine lösbare Umhüllung eines Produktes, die gezielt angebracht ist nennt man Verpackung.

Produktinnovation

In der Produktinnovation werden neue Produkte entwickelt. (z.B.: Getränke)

Produktvariation

In der Produktvariation werden alte Produkte an neue Bedürfnisse angepasst. (z.B.: stärkere Schmerzmittel)

Beispiel:


Coca Cola

Colaconferenz.gif

thumb|NaNxNaNpx|link=http://www.bull-getraenke.de/images/colaconferenz.gif

Marke: Coca Cola

Sortiment: Sprite, Fanta, Coca Cola Zero, Coca Cola light, Coca Cola Cherry, Mezzo Mix, Coca Cola

Service: ansprechende Werbung mit guter Musik, Weihnachtsmann, T-shirt, Werbebande, Gummibärchen, guter Spruch: Mach dir Freude auf,…

Verpackung: Pfandflaschen, bunt, auffällig

Produktvariation: Aus Coca Cola wird Coca Cola Cherry

Produktinovation: Fanta, Sprite


Produktmix:  Produktmix wird auch als Sortiment bezeichnet. Es wird in 2 Linien geteilt: 1. Breite/  Länge 2. Tiefe.


1. Breite/ Länge: Sie gibt an welche Produkte in ihrer Grundstruktur zusammengehören. Man bezeichnet sie als Produktgruppen oder als Produktlinien.  Je mehr Produkte, desto breiter ist das Produktangebot/ je länger die Produktlinie.


Bsp: Ein Getränkemarkt verkauft Sprudel, Saft, Alkohol und Soft Drinks. Dies zeigt die Breite des  Sortimentes an.


2. Tiefe: Die  Tiefe wird der Breite der Produkte untergeordnet. Somit gibt sie an wie viele Produktvarianten oder wie viele Hersteller der Produktgruppen vorhanden sind. Je mehr Varianten eines Produkts vorhanden sind, umso tiefer ist das Sortiment. 


Bsp: Der Getränkemarkt verkauft Säfte in verschiedenen Varianten von verschiedenen Herstellern. Z.B. Apfelsaft, Orangensaft, Kirschsaft, Grapefruitsaft, Bananensaft jeweils von mehreren Herstellern.



 


'Wo finde ich Informationen zur Produktpolitik (z.B. Wikipedia-Seite, Internet, Schulbuc'h, s'onstige Bücher)?

Quelle 1: Wirtschaftslexikon - http://www.wirtschaftslexikon24.net/d/produktpolitik/produktpolitik.htm

Quelle 2: Marketing Aus-und Weiterbildung - http://www.marketing-ausbildung.net/was-ist-marketing/marketing-mix/produktpolitik/

Quelle 3: Koopiworld - http://www.koopiworld.de/studium/downloads2/mark6.htm


Quelle 4: http://de.wikipedia.org/wiki/Sortiment

Quelle 5: http://de.wikipedia.org/wiki/Marke_%28Marketing%29

Quelle 6: http://de.wikipedia.org/wiki/Verpackung

Quelle 7: http://de.wikipedia.org/wiki/Kundendienst

Quelle 8: Schulbuch: Volks- und Betriebswirtschaftslehre für das berufliche Gymnasium (WG) Band 1: Eingangsklasse Seite 261

Quelle 9: http://www.betriebswirtschaft.info/typo3temp/1cfe459ae5.gif

Quelle 10: http://www.bull-getraenke.de/images/colaconferenz.gif

Quelle 11: http://www.business-and-economics.com/definition/product-policy-goals-requirements/

Störung durch Adblocker erkannt!


Wikia ist eine gebührenfreie Seite, die sich durch Werbung finanziert. Benutzer, die Adblocker einsetzen, haben eine modifizierte Ansicht der Seite.

Wikia ist nicht verfügbar, wenn du weitere Modifikationen in dem Adblocker-Programm gemacht hast. Wenn du sie entfernst, dann wird die Seite ohne Probleme geladen.

Auch bei FANDOM

Zufälliges Wiki